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iTunes退休:数字下载转型支付订阅从腾讯音乐看中国价值
发布时间:2019-06-24 丨 阅读次数:89


iTunes退休:数字下载转型支付订阅从腾讯音乐看中国价值

不久前,Apple的2019WWDC宣布iTunes正式退役。曾经引发内容发布革命的这个平台自然引起了世界音乐界的激烈讨论。十多年前,iTunes的出现使得数字音乐正式成为主流舞台,并为数字音乐消费树立了一套国际标准。虽然这个革命性音乐平台的结束令人尴尬,但实质上,它也预示着音乐产业新阶段的开启。

2001年,itunes和ipod相继问世,在音乐内容和载体上产生了新的变化。两年后,itunes商店的推出成为数字音乐付费下载的先驱。由于传统的黑胶、磁带和cds继续受到网络共享和数字下载的影响,它们正在下降。在适当的时候,它接管了物理音乐时代的消费体系。

它不仅保证了用户获得艺术家作品的体验,就像购买实体专辑一样,而且通过支持单一分割购买,激发了音乐制作人更具创造性的创造力。 iTunes Store提供的数字音乐付费下载概念取代了传统音乐发行商直接与用户建立联系。在音乐产业数字化的过渡时期,音乐产业链的健全运行和数字音乐生态的不断完善得到了很好的保持,用户的认知和支付习惯得到了巩固。

相比之下,由于缺乏iTunes等数字下载消费流程,中国音乐产业的发展一直坎坷不平。在我国音乐产业从实体化到数字化的早期,新技术打破了旧体制,但数字消费的新秩序尚未建立,相反,它为非法下载提供了温床。在随后的几年里,中国音乐用户习惯于选择免费盗版音乐,这导致了中国音乐产业的低迷。但音乐从来都不是免费的。对于包括音乐在内的所有内容产业,用户收费对产业生态的发展至关重要。

如今,随着技术的发展和网络带宽的不断升级,在线播放的流媒体和会员缴纳的每月订阅费进一步解决了数字下载时代的“接入等待时间”和“内容库限制”。开始成为世界主流音乐消费者的地位,itunes的终结实际上是音乐消费升级在产品技术和用户服务不断创新中的必然演化趋势。在付费流媒体的推动下,全球音乐产业进入了一个新的发展阶段。以“付费订阅”为中心的流媒体也推动了全球音乐产业收入的持续飙升。

根据高盛最近发布的录音音乐行业报道“音乐在空中”,全球录制的音乐产业收入将在2030年达到450亿美元。在这个时代的新背景下,中国数字音乐产业的拥抱真正的潮流和创新的商业模式也体现了新的音乐消费机会中的黑马姿态:与国外主流音乐平台相比,中国音乐平台的“付费订阅”是专业性,社会性,身份特权和各种增值服务更详细。除了音乐本身的聆听体验之外,它还可以串联连接到许多与音乐相关的场景,例如体育,表演等。这也促使中国崛起成为全球引人注目的音乐消费新兴市场,并且付费用户数量持续上升。

在2017年首次进入十大音乐市场后,2018年中国音乐市场排名世界第七。其中,腾讯音乐娱乐(TME)跃升至全球第三大音乐流平台,11%的用户购买音乐流媒体。在其最新的财务报告中,该平台的在线音乐用户今年第一季度达到2840万,比去年同期增长27.4%。同时,根据高盛的最新预测,到2030年,腾讯在音乐和娱乐领域的全球份额将超过苹果音乐,达到23%。在用户收费规范化的基础上,具有多元化经营模式和巨大潜力的中国市场无疑会给全球音乐市场带来更多新的想象和活力。

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由iTunes领导的数字下载创造了一个辉煌的时代。如今,流媒体的支付正在引领行业向音乐消费变革的新水平发展。可以预见,付费内容发布的模型基础将不会长期被替换。在付费流媒体已成为全球音乐主流消费模式的趋势下,音乐产业也将迎来一个更健康,更激动人心的时代。


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